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2019定制家居行业新走向:整装、环保、智能

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2019定制家居行业新走向:整装、环保、智能

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【摘要】:
定制家具中起步最早的是定制橱柜,其发展也是最好的,在2017年定制橱柜的渗透率约为56%。定制衣柜近年来市场认可度迅速提高,渗透率随之飙升至30%左右;而其他柜体渗透率不足10%,尚处于导入期

最近几年,在家具类消费纠纷中,有关甲醛超标的纠纷可谓不少。

发现室内装修后有异味,越来越多的消费者选择购买甲醛测试仪,自行测试甲醛释放量,一旦显示甲醛超标,作为大件的家具首当其冲成为罪魁祸首,不免与商家理论,而商家却拿出家具板材检测合格的报告,双方各执一词,最后可谓是两败俱伤:板式家具被消费者钉上“甲醛释放超标”标签,可信度降低;而消费者也从此落下了对家具“不放心”的心理创伤,进而催生了市场上各种声称家具“环保”的销售话术乱象。

无论是生产商还是消费者,我们都需厘清几个普遍的“误解”,才有可能真正找到问题的解决方案。

随着新年假期的结束,人们开始了真正意义上的2019年。

但站在2019这个新开端,回顾整个2018,我们不难发现,这个曾被业界定义为“全屋定制爆发”的2018,显然没有达到人们的预期。

过去几年,定制家居企业年营收普遍保持在30%-60%,而在2018年放缓至20%以下,那么在初始的这2019,定制家居企业又有怎样的走向呢?

1、渗透率仍有提升空间

定制家具中起步最早的是定制橱柜,其发展也是最好的,在2017年定制橱柜的渗透率约为56%。定制衣柜近年来市场认可度迅速提高,渗透率随之飙升至30%左右;而其他柜体渗透率不足10%,尚处于导入期。

不过,目前,我国定制家具在家具行业的渗透率整体约为30%,对比美国、韩国等发达国家60%-70%的渗透率,仍有较大提升空间。

2、市场巨大企业仍有可为

定制毕竟是一个新崛起的名词,对于发展了数十年的传统家具企业冲击力极大。除去少数敢于吃螃蟹的企业勇于尝试,大多数企业刚刚才从观望之中回过神来。

如今,市场上知名的定制家具企业也不过欧派家居、索菲亚、尚品宅配等数家而已。并没有像传统家具行业那样数一数二的龙头企业。

定制家具企业的市场占有率仍相对较低,格局非常分散。据了解,2017年,定制橱柜行业市占率前三的企业的市场占有率仅有15%,定制衣柜行业市占率前三的企业市场份额之和还不足17%。

我们可以看到,市场的潜力巨大,企业还是有施展拳脚的空间。

随着消费升级能力逐渐提升,细分领域龙头品牌有望享受行业增长和市占率提升的双重红利,成长确定性最强。定制家具未来也将出现寡头,行业龙头未来将在强强对决中脱颖而出成为巨头。

3、单品没落整装成趋势

消费升级趋势下,消费者对产品和服务的要求不断提高,家居装修理念也从最初讲究“实惠”“实用”到注重格调品位和整体风格协调。尽管定制家具主打个性化设计、“量体裁衣”式的设计各种房型的空间利用难题,但随着年轻群体的崛起,消费者更加看重的是整体搭配与设计,讲究省时省力,一步到位。

全屋整装最大的优势在于安装更加方便、快捷,让消费者省心安心放心,达到拎包入住的效果。使消费者免除了在设计、材料、施工等环节所耗费的大量时间和精力,提供了一种一站式服务模式,更符合政府出台鼓励商品房精装修交付的政策。

据《2018年中国家居整装设计趋势白皮书》显示,在装修方式选择上,“全屋整装,拎包入住”占比为39.6%,其中80、90后成为整装的主力消费群体。

对于定制家具企业而言,产品扩展到整装,这是从卖产品到卖空间、卖方案的革命性转变,已经成为定制家具行业的发展趋势。大家居是长远的方向,只有真正具备全屋整装能力的企业才能永葆生机。

4、环保与智能缺一不可

环境作为近年来国家着重强调的问题,在消费者中议论度相当高。从室外到室内,越来越多的消费者关注环保家居,甲醛引发白血病的事态严重,一直备受争议。在未来,环保型家居产品将成为消费者的首选。

而作为定制家具,所使用的木材、涂料公开透明,产品质量也有更多保障,让消费者省心安心放心,除了环保,智能家居也是消费者关注的热点。据不完全统计,在A股上市公司中,顶固集创、顾家家居等众多家居产品上下游相关企业,均已宣布进入智能家居领域布局。

除此之外,还有像阿里、京东、腾讯、百度、华为、小米等众多科技巨头也都纷纷布局智能家居。预计到2020年,智能家居的市场规模将达到5819.3亿元,市场前景不可限量。

可以预见到的是,2019年,定制家居行业将发生极大的市场变化,谁能把握机遇,笑到最后,谁将会是大赢家!

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